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マクロマーケティング

マクロマーケティングとは、マーケティング活動を社会活動全体の中で捕らえていく考え方のこと。マクロ・マーケティングでは、消費者ニーズの充足と、社会的利益の調和のために、資源配分・需給調整・チャネル選択などのマクロ政策を実行し、マーケティング活動をマネージメントしていく。これに対して個別企業の立場からマーケティングを捉える考え方を、ミクロ・マーケティングという。通常、マーケティングと言う場合には、ミクロ・マーケティングのことを指す。





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