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ポジショニング

ポジショニングとは、自社の商品やサービスを、ターゲット顧客にとって、どのように位置づけるかを明確にすること。競合他社と差別化するポイントを明確にすることが主な目的となるため、顧客にとって意味のあるポジションであるためには、独特であり、かつ他社が用意に真似できないものにする必要がある。
ただし、ある時点では意味のあるポジションであっても、変化する環境の中においてはどんなポジショニングも永続的なものとはなり得ない。企業はつねに自社のポジショニングを見直す必要がある。





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